Halaman Arahan yang Efektif – Cara Membuatnya untuk Kampanye AdWords Anda

Dalam banyak hal, halaman arahan Anda mungkin merupakan faktor terpenting dalam mengoptimalkan kampanye iklan AdWords Anda. Halaman landing Anda adalah halaman pertama yang dilihat pelanggan setelah mengklik iklan Anda dan respons mereka terhadap halaman itulah yang benar-benar menentukan keberhasilan atau kegagalan kampanye iklan Anda. Terlebih lagi, Google sekarang mengevaluasi halaman landing Anda untuk menentukan skor kualitas iklan Anda. Memiliki skor kualitas yang baik akan meningkatkan peringkat iklan dan BPK Anda, membuat kampanye iklan Anda lebih hemat biaya.

Gabungkan tip di bawah ini untuk mengubah lebih banyak click-thrus Anda menjadi konversi.

Bersikaplah Tunggal

single- QQ Online minded : memiliki satu tujuan mengemudi atau menyelesaikan: DETERMINED, DEDICATED

Kamus Online Merriam-Webster

Tip ini adalah disangkal tetapi, bagaimanapun, layak untuk dinyatakan. Untuk menjadi halaman arahan yang efektif, hanya perlu itu, halaman arahan. Dengan kata lain, buat halaman arahan yang dibuat khusus yang tujuan utamanya adalah untuk mengubah pelanggan yang mengklik menjadi konversi. Jangan hanya mengarahkan pelanggan ke halaman beranda Anda dan berharap mereka akan mengklik link yang benar dan tidak hanya mengarahkan mereka ke halaman daftar produk dasar dari toko online Anda. Halaman arahan Anda adalah salah satu bagian terpenting dari materi pemasaran, jadi perlakukan seperti itu.

Bersikaplah Khusus Iklan

Minimal, setiap grup iklan harus memiliki halaman arahan sendiri dan membuat halaman arahan untuk setiap iklan mungkin lebih baik. Dengan membuat halaman arahan khusus iklan, Anda dapat menyesuaikan konten secara lebih spesifik dengan teks dari iklan yang diklik.

Misalnya, Anda menjual aksesori untuk Jeep Wrangler dan Jeep Cherokee dan Anda telah membuat iklan untuk setiap merek. Jika Anda mengarahkan calon pelanggan ke laman landas yang berisi informasi untuk KEDUA rentang produk, informasi yang secara khusus diminati pelanggan mungkin lebih sulit ditemukan dan mungkin membingungkan. Pelanggan perlu segera mengetahui saat melihat halaman arahan bahwa itu relevan (misalnya, gambar Jeep Wrangler dengan teks terkait untuk pelanggan Wrangler) dan cukup menarik untuk mempertahankan perhatian mereka.

Ingat, Anda hanya memiliki sepersekian detik untuk menarik perhatian mereka, jadi apa pun di halaman arahan Anda yang tidak relevan akan meningkatkan peluang pengunjung Anda pindah ke tempat lain.

Tunjukkan Teks Iklan di Judul Halaman Arahan Anda

Ini hanyalah cara lain untuk memastikan halaman arahan Anda khusus iklan. Salah satu hal pertama yang akan dilihat pengunjung Anda di halaman arahan Anda adalah judulnya. Semakin erat kaitan judul ini dengan teks iklan yang mereka klik (terutama judul iklan), semakin besar peluang untuk tetap memperhatikan konten lainnya.

Misalnya, jika iklan Anda untuk “Widget yang Dikendalikan Radio untuk Orang Tangan Kiri”, pastikan judul halaman arahan Anda tidak hanya mengacu pada “widget yang dikendalikan radio” (dan tentunya tidak hanya untuk “Widget”) tetapi secara khusus merujuk ke radio Widget yang dikontrol untuk orang kidal. Semakin spesifik iklan Anda, semakin besar kemungkinan laman landas yang sangat spesifik menarik perhatian pelanggan Anda.

Pikirkan “Kegunaan”

Halaman arahan Anda harus mencerminkan dengan cermat prinsip-prinsip kegunaan web, seperti “peta panas” dan “teks yang dapat dilewati”.

Studi yang mengevaluasi di mana pengguna benar-benar fokus pada halaman web menunjukkan bahwa ada area tertentu yang paling menarik perhatian dan yang lain hampir diabaikan. Misalnya, Jakob Nielsen telah melaporkan pola membaca “berbentuk F” yang cukup konsisten dengan “peta panas” Google sendiri. Oleh karena itu, untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda, Anda perlu memastikan bahwa konten terpenting Anda ditempatkan di tempat yang paling mungkin untuk dibaca!

Secara khusus, perhatikan bahwa sisi kiri halaman Anda lebih mungkin dilihat daripada sisi kanan; dan bagian atas halaman “lebih panas” dari pada bagian bawah. Oleh karena itu, jika Anda memiliki gambaran produk yang sangat menarik atau informasi penting, letakkan di tempat terpanas untuk menarik perhatian. Ingat, setelah Anda mendapatkan perhatian mereka, mereka kemungkinan besar akan melihat sisa halaman Anda.

Sedangkan untuk salinan Anda yang sebenarnya, tulislah sedemikian rupa sehingga dirancang untuk “memindai” daripada membaca kata demi kata. Pengguna web cenderung tidak membaca semua teks di halaman; alih-alih mereka hanya memindai konten utama. Halaman Anda harus dioptimalkan dengan fakta ini; sekali lagi, mengikuti pedoman Jakob Nielsen adalah awal yang baik. Untuk halaman web, buat salinannya singkat dan jelas diingat, lebih sedikit lebih baik!

Gunakan Prinsip Kasino

Jika Anda pernah berada di kasino di Las Vegas, Reno, atau di tempat lain, Anda mungkin telah memperhatikan bahwa, begitu masuk, sangat sulit untuk menemukan jalan keluar. [Yang tampaknya agak bertentangan dengan keamanan pelanggan, tapi itu masalah lain!] Jelas ada alasan untuk ini-jika pelanggan tidak dapat menemukan jalan keluar, mereka cenderung untuk pergi dan, oleh karena itu, lebih cenderung untuk tinggal dan berjudi.

Demikian pula, jika halaman arahan Anda hanya berisi tautan menuju tujuan Anda, pengunjung tidak dapat dialihkan oleh tautan yang mengarahkan mereka ke tempat lain. Tampak jelas, bukan ?! Namun banyak halaman arahan berisi struktur navigasi yang sama dengan bagian situs lainnya, jadi tidak mengherankan jika pelanggan pergi ke tempat lain selain mencetak tujuan untuk Anda.

Sekarang, saya sadar bahwa banyak desainer web, atau mereka yang mereka desain, memiliki pola pikir ini:

You may also like...

Leave a Reply

Your email address will not be published.